誰(shuí)還記得，當初我們網(wǎng)購只是為了省錢(qián)？
雙11過(guò)后的第一天，你的手還好嗎？
讓正在吃土的小編來(lái)猜猜，你的心路歷程是不是這樣的？
雙11之前的你……
圖片來(lái)源見(jiàn)水印
雙11過(guò)后的你……
圖片來(lái)源見(jiàn)水印
當然，佛系狀態(tài)的你也有可能暗戳戳地看著(zhù)別人剁手呢……
圖片來(lái)源見(jiàn)水印
不過(guò)，有誰(shuí)還記得，我們網(wǎng)購的初衷是為了省錢(qián)？
參與了2000億項目的你，感覺(jué)如何？
雙11已經(jīng)走過(guò)第十個(gè)年頭，今年的雙11，再一次創(chuàng )造成交新紀錄：
21秒，天貓雙11成交額破10億，比去年快了7秒；
2分05秒，破百億，比去年快了1分鐘；
1小時(shí)48分，破千億，比去年快了7個(gè)多小時(shí)。
2018天貓雙11全天成交額突破2135億元，創(chuàng )下十年來(lái)的又一個(gè)成交新紀錄。當日15時(shí)49分，2018天貓雙11成交額超1682億元，超過(guò)2017年雙11全天交易額。
各大平臺的訂單有多瘋狂？
來(lái)自天貓的數據顯示，2018天貓雙11開(kāi)場(chǎng)1秒鐘里，MAC粉金子彈頭（小編注：這是一款口紅）3700支的現貨被搶購一空。
21秒，天貓雙11成交額破10億，比去年快了7秒。
零點(diǎn)過(guò)后僅1分鐘，天貓汽車(chē)賣(mài)出近2000臺汽車(chē)。在開(kāi)搶的半小時(shí)內，每6分鐘就賣(mài)出一臺瑪莎拉蒂。
2分05秒，天貓成交額破百億，比去年用時(shí)短了1分鐘。4分20秒，成交額破191億，超越2012年全天成交總額。1小時(shí)16分37秒，成交總額突破912億元，超過(guò)2015年雙11，此時(shí)，天貓上已經(jīng)賣(mài)出了超過(guò)270萬(wàn)件女士羽絨服。
京東和蘇寧也在零點(diǎn)以后迎來(lái)了訂單大爆炸。
11月10日22點(diǎn)56分，京東11.11全球好物節累計下單金額突破1000億元。11日當天，京東居家生活事業(yè)部銷(xiāo)售額1分14秒破1 億，前一小時(shí)銷(xiāo)售額同比210.68%。與品質(zhì)生活息息相關(guān)的家居日用，在11月11日前一個(gè)小時(shí)，銷(xiāo)售金額是去年同期的3倍，累計銷(xiāo)售數量同比150%。
蘇寧易購發(fā)布的實(shí)時(shí)戰報顯示，11日當天，其成交額4秒破億，50秒破10億。11日第一小時(shí)，蘇寧超市訂單整體增長(cháng)500%，其中生鮮類(lèi)增長(cháng)800%。1萬(wàn)份阿根廷進(jìn)口牛腱子，在1分鐘內被搶光。
據天貓最終統計的數據：
全國最會(huì )買(mǎi)的前十省份
1 廣東
2 浙江
3 江蘇
4 上海
5 北京
6 山東
7 四川
8 河南
9 湖北
10 福建
成交前十城市
1 上海
2 北京
3 杭州
4 廣州
5 深圳
6 成都
7 重慶
8 武漢
9 蘇州
10 南京
雙11背后的消費升級
年年刷新的雙11消費額度，某種程度上印證了我國消費內需的強勁勢頭。而消費升級不僅體現在消費額度上，更表現在對質(zhì)量消費、品質(zhì)消費的追捧上。
今年的雙11，高品質(zhì)消費的趨勢更加明顯。
天貓工作人員表示，越來(lái)越多的進(jìn)口商品通過(guò)天貓雙11走進(jìn)了更多消費者的日常生活。美國潮鞋零售商stadiumgoods開(kāi)場(chǎng)半小時(shí)就完成去年雙11一半的成交額，澳大利亞女裝ozlana30分鐘成交相當于澳大利亞當地門(mén)店30天銷(xiāo)量。
今年11月1-10日的消費數據顯示，京東促銷(xiāo)期間，最暢銷(xiāo)的電視尺寸從50英寸擴大到了55英寸，4K超高清電視銷(xiāo)售額占比已經(jīng)達到70%。5日、6日兩天，高端“新貴”高能效自動(dòng)清潔功能空調受到追捧，選擇該類(lèi)產(chǎn)品的消費者比去年多了3倍，單價(jià)6000元及以上的空調銷(xiāo)售額達到去年同期的6倍。4000元以上洗衣機，5000元以上冰箱的銷(xiāo)售增長(cháng)明顯。
同時(shí)，隨著(zhù)80、90后成為消費主力，整體消費品類(lèi)結構發(fā)生了變化，消費需求也更加個(gè)性化、多元化。來(lái)自京東的數據顯示，6000元以上手機銷(xiāo)量同比為187%，游戲手機銷(xiāo)量是10月同期的2倍。85后和90后還成為購買(mǎi)維生素類(lèi)商品的主力軍，帶動(dòng)營(yíng)養保健整體銷(xiāo)售額同比增長(cháng)65%，滋補養生類(lèi)商品銷(xiāo)售額達到去年同期的165%，燕窩類(lèi)、蜂產(chǎn)品類(lèi)商品交易額同比均超255%。
除了消費者年齡結構的變化外，“剁手黨”的地域構成情況也在十年間悄然發(fā)生改變。從天貓雙11十年的消費數據中可以發(fā)現，雖然成交金額前10位的城市一直集中在一二線(xiàn)，但三四線(xiàn)的消費潛力正在逐漸釋放。
十年雙11，在天貓交易額增長(cháng)最快的是諸如杭州、武漢、重慶這樣的二線(xiàn)城市，在京東，去年雙11期間，六線(xiàn)城市用戶(hù)數是2008年的6700倍，五線(xiàn)城市用戶(hù)數是2008年的3400倍，均高于全站增速?！?/p>
值得關(guān)注的是，雙11由線(xiàn)下消費方式為主逐漸向以線(xiàn)上線(xiàn)下相結合方式升級的趨勢愈加顯現。不少線(xiàn)下百貨、賣(mài)場(chǎng)等都參與到“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)中。據了解，北京、上海、廣州、深圳、杭州等天貓雙11新零售之城的數字化體驗實(shí)現規?；?。各大新零售業(yè)態(tài)也在此節點(diǎn)會(huì )面，使得線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)一體，創(chuàng )造全新生活體驗和商業(yè)效能，解鎖城市消費力。
此外，過(guò)去十年中消費品類(lèi)的結構變化趨勢顯示，消費特征呈現由生存型消費需求向發(fā)展型和享受型需求不斷升級。不斷迭代更新發(fā)展的商業(yè)基礎設施，以及愈加便利的進(jìn)口消費，也為消費升級提供了支撐。有市場(chǎng)研究機構預估，我國2019年跨境進(jìn)口消費金額將達2.2萬(wàn)億元。
有專(zhuān)家表示，伴隨“95后”消費群體，以及三四線(xiàn)城市的消費力崛起，在不斷迭代的商業(yè)基礎設施和互聯(lián)網(wǎng)等繼續迅猛發(fā)展的助推下，我國消費正激發(fā)出新的潛力，迎來(lái)“新消費紅利時(shí)代”。
預測：下一個(gè)雙11還會(huì )破紀錄嗎？
2018年9月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于完善促進(jìn)消費體制機制 進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見(jiàn)》；10月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《完善促進(jìn)消費體制機制實(shí)施方案（2018-2020年）》，為促進(jìn)消費提質(zhì)升級明確了主攻方向。
據媒體報道，多項促消費升級重磅政策將密集落地。
國家發(fā)改委表示，未來(lái)將進(jìn)一步改善居民消費能力和預期，盡快落實(shí)修改后的個(gè)人所得稅法，確保實(shí)施；加大金融支持消費的力度，完善收入分配制度，拓寬居民勞動(dòng)收入和財產(chǎn)性收入渠道；構建成熟的消費細分市場(chǎng)，促進(jìn)實(shí)物消費提檔升級，持續推進(jìn)服務(wù)消費提質(zhì)擴容，提供更多高品質(zhì)的供給。
這么看來(lái)，明年的雙11極有可能又是一次大型“真香”現場(chǎng)呢。
資料來(lái)源：北京晨報、經(jīng)濟參考報、經(jīng)濟日報等
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